A importância do embrulho

Hoje houve algo que me chamou atenção. Um cliente comprou uma garrafa de vinho para oferta de Natal. O vinho não era caro, creio que nem chegava a 2€, mas o saco que comprou para o colocar dentro custou 1.20€. Era um saco dourado. O que achei engraçado foi facto de o embrulho custar quase o mesmo que o conteúdo, ou seja, poupamos no recheio mas o embrulho vai dar nas vistas... 

E vocês que pensam disto? Também acham que o papel de embrulho ( ou saco) é tão ou mais importante que o conteúdo!? Ou será que facto de o presente ter um embrulho todo XPTO significa que foi caro ?